БТА Банк меняет имя

16 марта ЦБ выдал лицензию АМТ Банку. Прежнее его название — БТА Банк. В кредитной организации рассчитывают завершить ребрендинг уже к середине мая и потратить на него порядка 20 млн рублей.

В рекламных коммуникациях банк будет использовать несколько расшифровок своего нового наименования. Свой новый бренд банк представил на прошедшей недавно церемонии «Банк года». Гости мероприятия могли предложить свои версии расшифровки аббревиатуры «АМТ». Вариантов было много — «Актуальная Мировая Тема», «Амбициозная Модная Территория», «Активная Международная Тактика»… Самой популярной оказалась трактовка, предложенная журналистом «Итогов» Константином Угодниковым — «Авторитет. Мобильность. Творчество». За этот вариант проголосовало больше всего участников церемонии «Банк года». По словам исполнительного директора Андрея Третьякова, слоган будет использоваться в коммуникациях с клиентами и банками-партнерами. А Константин Угодников получил от банка в подарок бутылку 12-летнего шотландского виски.

«Мы взяли не требующее транслитерации в латиницу сокращение, ведь «АМТ» одинаково воспроизводится как в кириллическом, так и в латинском алфавите, нашли для аббревиатуры яркое графическое решение, — рассказывает историю создания нового бренда Андрей Третьяков. — Иными словами, фактически мы создали бренд, в котором приоритетна форма. Содержание, то есть расшифровка аббревиатуры, вторично и, более того, не является константой. Существует целый ряд расшифровок «АМТ», и все они будут использоваться в наших коммуникациях с клиентами и партнерами. Для каждого клиентского сегмента, каждого из направлений бизнеса банка будет предложено то значение аббревиатуры, которое максимально близко по смыслу именно этому сегменту или бизнес-направлению». Для своих текущих клиентов и партнеров банк предложит расшифровку аббревиатуры как «Активность. Мастерство. Точность», в Интернете «АМТ» будет означать «Актуальную Модернизацию Темы». Наконец, для иностранных партнеров и инвесторов — Advanced Marketing Technologies.

По словам Третьякова, никаких кардинальных изменений в продуктовой линейке и тарифах в связи с ребрендингом не произойдет. Преемственность сохранится и в цветовой гамме нового логотипа. Во второй декаде апреля завершится переоформление офисов банка в Москве, а после получения уведомлений теруправлениями ЦБ начнется ребрендинг в регионах. Срок его окончания — середина мая нынешнего года. Переоформление всех 40 офисов АМТ Банка обойдется в 10 млн рублей. Примерно столько же банк планирует потратить на рекламную кампанию, которая будет сопровождать ребрендинг.

Разработка дизайна нового бренда стоила около 1,5 млн рублей. Создавая новый бренд, банк решил не отказываться от идеи использовать аббревиатуру в качестве названия.

О своем намерении провести ребрендинг и отказаться от названия «БТА», банк заявлял в 2008 году. Изменение бренда было напрямую связано с желанием дистанцироваться от казахского БТА Банка, который пока является одним из участников в капитале российского банка. Как известно, казахский банк серьезно пострадал от финансового кризиса и еще в 2008 году был национализирован. Впоследствии банк приостановил выплаты по внешним обязательствам, вследствие чего ему понизили международные рейтинги. Негативный информационный фон способствовал решению топ-менеджмента российской «дочки» сменить название, чтобы дистанцироваться от казахского БТА. Казахстанский банк пытался в прошлом году в судебном порядке оспорить решение российского БТА провести ребрендинг. Однако в итоге суд принял сторону российского банка.

В начале февраля нынешнего года председатель правления БТА Банка Елена Мессерле в интервью порталу Банки.ру заявила, что сейчас ведутся переговоры об участии в капитале банка новых инвесторов, которые не имеют никакого отношения к текущим собственникам кредитной организации.

Банк ведет свою историю с 1994 года. В отчетности кредитной организации владельцами указываются Сара и Джон Вилсон (19,39%), Ануар Айжулов (не более 18,99%), Нургали Беркинбаев (не более 19,6%), Энтони Страуд (не более 19,77%). Правительству Казахстана через казахский БТА Банк принадлежит 22,26%.

По данным Банки.ру на 1 февраля 2010 года, активы-нетто кредитной организации составляют 51,8 млрд рублей, кредитный портфель — 38,9 млрд, обязательства перед населением — 8,7 млрд, перед Банком России — 11,4 млрд (22% пассивов).

Банк ориентирован преимущественно на кредитование физических и юридических лиц с помощью сети продаж в крупных городах России.

Наталья РОМАНОВА, Banki.ru